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這次,哪吒、姜子牙去看櫻花了

來源:WeAd品牌實驗室文案君(ID:MrCopywriter) 時間:2020-3-31 8:31:53

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這是蒙牛繼上一次讓自有IP牛蒙蒙和懟天懟地的哪吒、李靖夫婦、太乙真人、千古直男姜子牙一起吃年飯后,再度攜手國漫頂級大IP推出的“第三集”TVC。(點擊此處?? 直男姜子牙在“釣牛”?!觀看前兩集)


故事內容很治愈。


春風送暖,貪玩的哪吒要去人間賞櫻花。暖男牛蒙蒙拿著一張看著有點像武漢大學櫻花的照片,提議給人間送營養。所指不言而喻,想給人們送去健康和關懷。


 

 

 

 


不料哪吒打包的牛奶卻讓一旁的姜子牙看不下去了,疾呼我來我來!一番收拾之后,終于碼得整整齊齊!姜子牙是處女座吧?!


 

 


 

 


整支視頻依舊保持了高制作水準,文案君忍不住刷了好幾遍,只可惜15秒也太短了,都沒看夠。一經官博發布后很快斬獲不少關注和點贊,大批網友也紛紛打卡:


姜叔叔強迫癥怕是沒救了


 

 


 

 


哪吒沉迷吃肉,不是牛肉就是豬肉



牛蒙蒙還穿羽絨服呢?沒通網嗎?


 

 


 

 


視力10.0的真愛粉,看到了一罐牛蒙蒙專為哪吒準備的幼兒奶粉:


 

 


 

 


牛蒙蒙真是暖媽媽給暖開門——暖到家了。


想想蒙牛這支視頻的立意,還有點巧妙。以牛蒙蒙的“暖牛”人設,哦不,牛設,強化品牌人格化形象,不動聲色地將蒙牛為受眾提供營養補給產品這一利益點,柔軟又可愛地轉化成牛蒙蒙對人間的熱心和關懷,傳遞品牌主張“每天一斤奶,營養你要強”的同時,也讓品牌溫度彰顯無遺,完成了品牌與受眾的有效溝通。


牛蒙蒙的“暖”不止于此,它看到了更多:

 

 



疫情讓2020年格外艱難,也讓健康問題愈發凸顯。工作黨自帶午飯,家長叮囑孩子少吃外賣,擔心衛生安全的同時,又怕營養不全面,身體抵抗力下降。


中國營養學會聯合四家協會共同發布《中國居民奶及奶制品消費指導》,提倡每人每天攝入300g液態奶,有效改善營養健康狀況、增強抵抗力。


 

 

基于對當下社會生活現狀和受眾健康問題痛點的敏銳洞察,蒙牛牛不停蹄地和全國衛生產業企業管理協會食品與營養健康產業分會聯合出品了一系列“牛味科普rap”,聽起來有點上頭。

 

 


 

 

 

 

 


 

 

這個系列共有好幾支,每集1min,短小精悍,節奏魔性。用一句話概括就是:牛蒙蒙和專家說rap,單押雙押又三押,看著好像old school,建議參加新說唱。


原本,科普的學術性、知識性天然自帶高門檻和遠距離,讓人難以接受、更難以理解記憶。但借助網絡熱梗、熱門橋段、動畫形式和魔性rap節奏,能讓視頻新鮮有趣,吸引年輕人樂此不疲地找梗、發現笑點,也就輕松記住了知識和信息,更記住了暖暖的牛蒙蒙。


比如,這套三級頭、三級甲、平底鍋裝備看著有點眼熟。

 

 



 

 

這文案好像有股內味啊。

 

 



 

 

喝奶發育,別浪!

 

 



 

 

至于這個……文案君耳邊響起了粗獷的叫喊……

 

 


 

 


 

 

咦,怎么看著看著就唱了起來……

 

 


 

 

 

 


 

 

這神似Flappy Bird啊 不好,暴露年齡了

 

 

 

 


 

 

除了在官方渠道熱心科普,蒙牛還邀請了KOL一起喝奶,其中最魔怔的大概是這支:

 

 


 

 

 

 

 

 視頻來源:美少女小惠

 

 


 

 


 

 

文案君之前說過,蒙;ù罅獯蛟炫C擅蒊P,一方面是要擁抱新興消費群體,推進品牌年輕化建設;另一方面是要借勢國漫崛起和國潮猛勢,強化品牌人格化溝通,讓品牌更有溫度。


現在,蒙牛在品牌年輕化道路上持續耕耘牛蒙蒙IP,讓這頭牛成為和年輕受眾溝通的紐帶,讓人不由猜測:是要打造蒙牛國漫工作室?


蒙牛與國漫超級IP的攜手,原本就并非lP流量的簡單借用,而是品牌內涵的深度融合。


國漫的崛起刷新了受眾對中國動漫的固有認知,新生代中國動漫蘊藏的強大力量向受眾顯示出充分的精神文化價值。蒙牛作為中國領先的乳制品供應商,則以健康奶品向人們提供充足的身體營養價值。


蒙牛通過牛蒙蒙IP合作國漫,鎖定年輕群體,貼合年輕受眾喜好,與年輕人開展趣味互動。當年輕人逐漸熟悉并喜歡上牛蒙蒙IP,也就親近了更多元化、更新潮的蒙牛品牌。


這樣的深度且持續的結合引人遐想,不知道蒙牛是否會成立“國漫工作室”?


是否會長期穩定出品牛蒙蒙IP的小故事?如果蒙牛以系列化的內容運維輸出來布局牛蒙蒙IP人格化傳播,那么受眾觀看一支又一支廣告就會變成一次又一次的“追劇”“追系列劇”,不自覺期待牛蒙蒙帶來的更多樂趣,可就是真牛了。

 

 




 

 

不知道牛蒙蒙下一步打算搞什么事情?不管搞什么,文案君都要帶上西瓜,搶個沙發。

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本文標簽:牛蒙蒙 哪吒 姜子牙 

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