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絕味鴨脖因低俗廣告被重罰,廣告經營者一并處罰!

來源:中國消費者報 時間:2019-12-6 10:58:31

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  剛剛過去的雙11讓商家們賺的盆滿缽滿,即將到來的雙12,再次讓人們摩拳擦掌。

  據悉,絕味鴨脖因低俗廣告被重罰,有關“絕味”低俗廣告的廣告主、廣告經營者、廣告發布平臺全部受到懲處。

事情是這樣的:

  為了在2017年11月11日的促銷活動日進行促銷,絕味食品股份有限公司于2017年8月20日與長沙絕味食品營銷有限公司簽訂了《委托合作協議》,由長沙絕味食品營銷有限公司在授權期內負責絕味微信公眾號的營運以及網絡廣告投放。長沙絕味食品營銷有限公司為了在天貓旗艦店和微信公眾號促銷業務開展,在2017年8月20日同時授權絕味食品股份有限公司全資子公司湖南阿瑞食品有限公司負責“雙十一”促銷活動廣告投放的相關事宜。2017年8月31日,湖南阿瑞食品有限公司與長沙匯邦廣告有限公司簽訂了《廣告設計發布合同》,約定由長沙匯邦廣告有限公司全權負責“雙十一”絕味天貓旗艦店和微信公眾號的廣告設計與發布,廣告費30萬元。

本文圖均為 中國消費者報微信公眾號 圖

 

  11月1日,長沙匯邦廣告有限公司設計并推送了天貓旗艦店躺在床上腳帶鐐銬分開雙腿身著短褲的女性卡通圖片,并配發“鮮嫩多汁,想要嗎?”的文字,因該廣告被輿論評價不尊重女性、性暗示等差評,11月2日該圖片撤下;11月3日,長沙匯邦廣告有限公司又在騰訊微信公眾平臺發布了以大衛雕像隱私處打上馬賽克為背景的圖片并配發了以夫妻、情侶口氣暗示描述性行為的文字,該廣告推出又引起了網絡媒體的一致差評,11月6日,這則廣告在輿論壓力下撤下。


絕味官方旗艦店截圖

  長沙市工商局認為,長沙絕味食品營銷有限公司和長沙匯邦廣告有限公司在不同的網絡平臺上所發布的網絡廣告圖片媚俗,文字低俗,其內容均違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第(七)項相關禁止性規定,應依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條之規定進行處罰。12月18日,長沙市工商局分別向長沙絕味食品營銷有限公司和長沙匯邦廣告有限公司下達《行政處罰聽證告知書》,兩者均不申請聽證,在法定期限內未提出陳述申辯意見。12月22日,長沙市工商局分別向長沙絕味食品營銷有限公司和長沙匯邦廣告有限公司下達行政處罰決定:責令兩單位停止發布違法廣告;分別處罰款60萬元。


長沙絕味食品營銷有限公司行政處罰決定書


長沙匯邦廣告有限公司行政處罰決定書

發布平臺也該擔責
  此外,長沙市工商局在調查和查處“絕味”低俗廣告時發現,該違法廣告所發布的網絡平臺分別為深圳騰訊有限公司所屬的微信公眾平臺和杭州天貓網絡有限公司所屬的天貓購物平臺。根據《互聯網廣告管理暫行辦法》第十八條之規定,遂將案件分別移送深圳市市場監督管理局和杭州市余杭區市場監督管理局。


  雖然這是2017年的事情了,在這里還是提醒商家和廣告運營商們,投廣告需嚴謹。作為廣告運營商,我們更有責任提醒商家。
 

 

 

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本文標簽:絕味鴨脖 

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