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《2020中國廣告真實性數據觀察》廣告刷量問題突出,透明度成行業焦點

來源:廠商稿 時間:2020-6-2 17:55:05

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    數字化浪潮之下,各行各業都朝著線上化發展,數字營銷也成為廣告行業的熱點和趨勢。然而,隨著流量變現的高速發展,基于流量的廣告作弊也逐漸被地下投機者深挖成金錢和利益的黑洞。近年來,流量造假、惡意刷量等事件層出不窮,不僅吞噬著企業的利潤,也極大擾亂了廣告行業的秩序。流量驗真,成為行業品牌商與消費者的共同訴求。

 近日,騰訊安全與電通安吉斯集團聯合發布《2020中國廣告真實性數據觀察》,詳細盤點了廣告圈存疑流量的典型事件、客觀分析廣告行業存在的風險點,總結提煉流量驗真和優化的前沿方案和案例、前瞻行業發展趨勢,為數字化營銷健康發展提供積極參考。

 

 

 廣告圈“流量造假”猖獗,企業每年因刷量損失200億   

流量是互聯網時代商業模式的核心指標,因此也成為各大商家競相爭奪的資源。然而,由于數字營銷供應鏈的復雜化與不透明化,在面臨KPI壓力及企圖最大化變現的情況下,流量作弊幾乎變成一種必然選擇,刷量成為黑產的常見手段。

 

 近期廣告圈存疑流量大事件,對廣告主造成巨額損失   

  據騰訊安全針對品牌廣告投放市場刷量情況調查顯示,當前全國從事廣告刷量的黑產人數超過300萬,每年產生的廣告刷量約占總流量的30%,導致廣告資源損失超過200億元。同時,隨著流量變現的快速發展,刷量黑產已經形成完整的產業鏈,不僅能完成廣告曝光和點擊,還能完成如點贊評論、收藏關注等高質量互動指標的操作。 隨著廣告投放集體向自媒體平臺遷移,越來越多的品牌主拿著大筆廣告預算走向KOL投放。KOL投放作為時下熱門的廣告形態,被趨利性極強的黑產敏銳地捕捉并逐步侵蝕。據調查結果顯示,當前KOL廣告投放市場刷量導致廣告主損失規模高達100億元,其中以生活、資訊、娛樂、情感四個領域刷量行為最為嚴重,占比高達84%。KOL刷量成本低廉,涵蓋關注、點贊、評論、彈幕等互動的全平臺刷量,成本僅僅是KOL廣告報價的千分之一,其對于品牌主廣告成本和投放效果的傷害可想而知。

 

 

 各垂直領域KOL作弊情況   

透明、合法成為品牌商和消費者的共同關注點   

對比國外廣告評估方式,國內廣告業媒體開放度偏低、缺乏良好的互動性檢測、數據和價格的透明度不足,成為“流量造假”長期居高不下的主要原因。   

事實上在全球CMO調研中,不管是品牌商還是消費者,對于廣告透明度的需求已經超過一半的占比。數據顯示,在增加消費者對企業信任度的因素中,消費者對透明度的需求最為突出,占據55%;對品牌商,透明度也以53%的占比成為影響企業信任度的第二大因素。

 

 

 透明度成為企業增強信任度的重要因素   

一方面,隨著國家對數據管理相應法律條款的出臺,從社會層面對數字營銷的流量進行更加嚴格的監管;另一方面,越來越多創新的流量監測和清洗防護技術正在與流量造假的黑產進行對抗,從技術層面進行更為深入的抵制和應對。   

黑產作案手法不斷翻新,騰訊安全天御攜手電通安吉斯推出營銷質量優化解決方案   網絡黑產猖獗的背后是一場技術善惡的博弈。   

隨著網路技術不斷發展,刷量等各類數據造假手段不斷翻新,協議刷量、模擬器刷量、群控刷量層出不窮,傳統廣告公司及檢測機構由于技術匱乏及對黑產了解較少,現有手段已難以識別和防范虛假流量。針對這一挑戰,騰訊安全天御攜手電通安吉斯融合雙方的安全能力和產品數據,為廣告主提供營銷質量優化的整體解決方案。

 

 

 

   騰訊安全天御營銷優化解決方案能在10ms內完成對廣告曝光的實時識別并輸出結果,一旦發現虛假流量,廣告主可及時對流量取消曝光,真正實現了對流量的有效“過濾”。同時,提供小程序等輕量化運營工具,將線上服務通過效果大盤、數據圖表等形式及時輸出給客戶。   

  天御依托騰訊防水墻在黑灰產情報感知、團伙挖掘、黑產溯源等方面的能力,實現了詳細的案件分析,幫助客戶獲取最新黑灰產信息,深度挖掘其背后的黑產團伙,還原作弊工具和刷量手法,以防止刷量給企業帶來巨大損失。   

  目前,騰訊安全天御已經成功落地多個營銷質量優化案例,效果顯著:某知名快消品集團每年都因虛假流量而損失大量廣告費,使用多款流量作弊工具均收效甚微,情況在去年接入騰訊安全天御營銷質量優化解決方案后迅速扭轉;2019年,騰訊安全天御營銷質量優化解決方案平均每天為企業凈化流量數百億次,識別出約30%的無效流量,同時還挖掘出7個長期刷量的黑產團伙并還原刷量全過程,讓企業零距離了解黑產、提前預防。   

  當下,數字化轉型已由商業領域滲透到工作、學習、生活、消費等各領域,隨著信息渠道越來越廣,越來越多的信息量和數據量正逼迫著數字營銷行業進行技術革新,向大數據資產沉淀、運營轉化、精準觸達的方向發展。   

  對于品牌主來說,積累從銷售、服務及營銷渠道獲取的消費者相關的第一方數據尤為重要,將為品牌主后續深入消費者洞察、全景業務分析、高效準確決策提供有力支持。對此,電通安吉斯表示將通過數據中臺的全域數據整合、數據統一和服務能力,協助客戶實現品牌數據資產的沉淀、管理、深度挖掘和再提煉再觸達,形成數據閉環,實現商業價值最大化。同時,騰訊安全將持續通過自身深入產業互聯網實踐所積累的技術、人才與生態優勢進行釋放,整合數據技術和全生命周期的管理服務,助企業和消費者實現業務發展和體驗優化的“降本增效”,守護企業的業務和資產安全。


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